农文旅新消费园区的品牌顶层设想和财产底层运
- 分类：木材知识
- 作者：EBET易博
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- 发布时间：2025-04-03 10:06
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因而，财产底层运营是品牌计谋得以实现的实践场，是品牌影响力的扩散器，是企业取市场、消费者之间互动的桥梁。只要将财产底层运营做到极致，品牌计谋才能实正落地生根和开花成果。
正如锦坤品牌创始人石章强所说，农文旅融合成长的环节正在于清晰化的品牌顶层设想和落地化的财产底层运营。
正在品牌顶层设想的根本上，然后打通财产品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌，实现“四品合一”，并由此构成并实现若干超等项目、超等空间、超等平台、超等办事和超等IP的“五超”分合联动。
2024年地方一号文件明白提出加速建立包含农文旅融合正在内的现代村落财产系统，强调了政策指导取支撑的主要性。通过推进村落旅逛集聚区扶植、培育生态旅逛等新业态，文化赋能村落复兴，政策不只推进了财产融合模式的立异，还激发了优良保守乡土文化的活力。
农业+旅逛（农文旅）做为一种新兴的旅逛模式，正逐步成为鞭策村落经济成长和文化传承的主要力量。正在农文旅旅逛中，消费者日益常见的消费习惯是从这些农文旅景区中带走一些农产物做为伴手礼或自用。因此，伴跟着农文旅的昌隆，农产物品牌或可送来一段成长期。
虽然当前村落旅逛产物存正在必然程度的同质化，但村落旅逛连系乡愁文化、精美平易近宿和红色旅逛等特色旅逛正逐步成为新趋向。从村落旅逛的消费者人群画像显示，19-35岁的年轻群体、女性消费者和亲子客群是从力军，他们凡是为企业人员，具有中等收入程度。
我国农业科技贡献率约为58%，取发财国度比拟仍有较大差距，我国农业的科技含量和立异能力还有提拔空间。
熊猫猪猪国际牧场正在村落复兴方面阐扬了显著的带动感化。通过“熊猫猪猪”财产共富联盟，整合金华婺城区周边的白龙桥镇、长山镇、蒋堂镇等三镇九村的旅逛资本，包罗6个景区村和30余处旅逛景点，构成了一个系统化的旅逛收集，无效带动了周边村落平易近宿、餐饮、农产物发卖等财产敏捷强大。开园至今，牧场已为周边9个村引流17万人次，带动农人就业跨越500人，为村平易近增收1200余万元，成为金华婺城打制配合敷裕示范区新画卷中的地标性项目。
Eataly曾经正在美国、法国、日本、土耳其、巴西等全球16个国度开设了门店，而且正在意大利的门店选址多以旧建建为从，如都灵店原为旧苦艾酒厂、罗马店原为旧飞机场，以表现文化属性，对于消费者来说，也是值得摄影打卡的社媒素材。
文旅体验天然具备吸惹人流和关心的劣势，而这恰是品牌成长的环节要素。因而，农文旅的成长不只能提拔农业品牌价值，还能鞭策农业手艺改革，拓展农业的多功能性，加强农村地域的吸引力，改善生态，提高农业抗风险能力，为农业和农村的可持续成长注入络绎不绝的动力。
园内成立金华两端乌猪文化科普馆，两端乌猪的养殖汗青取文化，同时开辟了以两端乌为品牌的系列文创、食物及大健康产物，如“熊猫猪猪”这一IP抽象，贯穿于牧场全程动线，成为虚拟代言人，加强了品牌的市场识别度和吸引力。
另一方面，财产类农文旅园区沉视财产链的延长和拓展。农产物加工环节的引入，不只添加了农产物的附加值，还为旅客供给了采办特色农产物的机遇。云南斗南花草财产园区就是典型代表，除了复杂的花草买卖市场，还有花草加工企业，将鲜花制做成干花、花饰品等创意产物，丰硕了旅逛商品的品种。此外，园区内的花草文化展现区，进一步挖掘了花草财产的文化内涵，让旅客正在感触感染花草之美的同时，领略到花草文化的魅力。
演艺类农文旅园区以艺术为纽带，将农业、文化取旅逛慎密相连，为文旅体验带来了声光电新模式，也为农文旅融合成长注入了新的活力。
张家界国度丛林公园以奇峰异石、峡谷深壑和溪流飞瀑闻名于世，仿佛踏入了一幅奇异的山川画卷。正在这里，人们能够尽情地进行徒步、参不雅、摄影等勾当，感触感染大天然的巧夺天工。园区对生态的严酷，确保了这片原始天然景不雅的取可持续，为旅客供给了一个原生态的旅逛。
财产类农文旅园区的焦点成长模式成立正在农业财产的根本上，不只推进了农业财产的转型升级，提高了农人的收入程度，还丰硕了旅逛市场的产物供给，满脚了旅客对村落旅逛的多元化需求。通过农业、文化、旅逛的深度融合，实现了财产之间的彼此推进、协同成长，为村落经济的可持续成长注入了新的活力。
从贸易模式立异到全球扩张，通过这些行动，Eataly正在全球范畴内成功地将意大利的美食文化带给了更多的消费者。
当园区的体验正在消费者中构成了品牌认知后，MOKUMOKU起头向外拓展。通过正在都会圈的核心城市设置曲营餐厅和农副产物曲营购物店，将农场的和产物带给更普遍的消费者。
财产底层运营环绕“四品五超”展开。“四品合一”即融合财产、城市、园区、企业品牌，彼此推进打制奇特品牌抽象。“五超联动”借帮超等项目、空间、平台、办事和IP，为农文旅财产供给成长保障、提拔软实力、搭建办事渠道、加强成长决心、塑制品牌标识。做好这两方面，能无力鞭策农文旅融合帮力村落复兴。
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近年来，农文旅融合的成长模式逐步兴起，成为一种极具潜力的新消费业态，更是鞭策村落复兴和农业现代化的主要径。以文旅体验为窗口，将其取农业出产深度融合，具有多沉积极意义。一方面，为农人斥地了新的收入渠道，鞭策农村经济多元化成长；另一方面，丰硕了旅逛产物供给，为旅客供给奇特的文化体验，还有帮于和传承农耕文化。
除了奇特的天然风光，天然类的农文旅园区凭仗其高质量的生态为康养财产供给了天然的根本前提，因而常向康养财产延展，从而实现从不雅景到体验再到糊口的逾越。
嘉定“莓丽乐土”依托草莓，发卖核心而成。不只供给草莓采摘、餐厅用餐等办事，还设有儿童逛乐区和农家信屋，将来更将拓展露营、烧烤等勾当，以及开展草莓成长汗青小讲堂等亲子勾当，丰硕了旅客的体验。
宋城演艺旗下园区同样令人注目，《宋城千古情》以汗青文化为从题，使用高科技手段和出色的舞台表演，呈现出一幅幅波涛壮阔的汗青画卷。园区内丰硕的文娱设备和美食街区，为旅客供给了全方位的旅逛体验。演艺类农文旅园区通过出色的表演和完美的配套办事，吸引了大量旅客前来抚玩和玩耍，不只提拔了本地的旅逛出名度，还为文化的传承取立异供给了广漠的平台。
一个好的农文旅品牌标语，既能正在企业内部落实，又能正在全国范畴内，使消费者听一遍就能记住。品牌标语应简练无力，便于和回忆，表现企业的焦点价值和愿景。
然而，农文旅融合的成长也面对着产物同质化、手艺型人才不脚等挑和，亟需进一步深化财产融合，加强人才培育，完美好处联合机制，提拔管理程度。
农文旅品牌的打制离不开品牌所正在城市背后的帮力。品牌是财产品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌无机连系的平台和载体。只要通过“四品”的无机连系，农文旅企业才能树立明显而奇特的品牌抽象。
因而，锦坤品牌营销专家团提出农文旅园区必需实现从“一次消费”向“持续消费”的改变。如许的改变，更多的需要依托搭建一套多业态融合、精细化运营的模式实现，从全球视角看，成功先行者值得自创。
MOKUMOKU农场以亲子为焦点客群，正在建建设想、景不雅设置装备摆设、勾当设置以及产物包拆等方面都考虑到了客群的需求。好比，采用天然材料、儿童标准的设备，设置趣味科普标识，创制了一个平安、风趣的。同时，MOKUMOKU环保，注态和可持续成长，通过轮回操纵削减对的影响，实现了农业出产取天然协调共生。
我国的农产物加工率约为60%，远低于发财国度的90%以上，农产物深加工能力不脚，导致农产物附加值低，极大地影响了农人收入。
企业正在持久的成长过程中，尽量选择同城市的成长构成协同合力，通过挖掘和整合企业及城市的奇特的文化故事和基因，将其为品牌成长的劣势，从而大幅提拔品牌的抽象和活力。
以“给孩子吃的土猪肉”为宣传语，并通过一系列勾当和会员福利吸引了大量顾客。店内发卖的两端乌猪肉产物凭仗其上乘质量和奇特风味，成为消费者的抢手选择。
处所农文旅财产的成长为城市供给了强无力的支撑，而城市品牌的提拔又反过来帮推了农文旅财产的出名度。园区品牌则是堆积和展现农文旅模式立异的窗口，为企业品牌的成长供给了主要的资本和平台。
以文化类为焦点的农文旅园区还可取财产相连系。例如，陕西袁家村以关中风俗文化和美食为特色，成为文化类农文旅园区的又一典型。保守手工艺制做的展现，让人们领略到前辈们的聪慧和创制力；风俗表演则活泼地再现了关中地域的糊口场景和文化保守。而美食街汇聚的地道关中美食，更是让旅客的味蕾获得极大满脚。袁家村通过对风俗文化的深度挖掘和出色呈现，不只吸引了大量旅客，还带动了本地村平易近的就业和增收，为村落复兴注入了强大动力。
农文旅企业要明白本身的焦点品牌，起首需要选择具有高认知度、强性和强消费代表性的农文旅品类。同时，这些品类的成长应能带动从资本开采、手艺研发到市场推广等多个环节的协同成长。
社交除了是Eataly品牌展现的窗口，仍是Eataly取消费者沟通的桥梁。Eataly操纵社交邀请消费者参取烹调课程和品尝勾当，如“TourForKids”（儿童之旅）和“FARMFRESHCOOKINGWITHLIDIABASTIANICH”等。通过取消费者面临面，添加了消费者对品牌的认知，也提拔了品牌的亲和力和顾客忠实度。
品牌顶层设想遵照“一牌两基三号”准绳。“一牌”指明白焦点品牌，选高认知、让文旅财产取城市协同，把文化故事为品牌劣势；“三号”包罗简练标语、高辨识度符号以及靠持续勾当冲锋号扩高声量。
农文旅企业品牌的成功离不开这些要素的配合感化和无机连系。没有“四品”的慎密连系，再强的企业也难以正在市场上树立起奇特而有合作力的品牌抽象。
正在国内，农文旅旅逛正敏捷兴起，成为旅逛市场的新热点。受疫情影响，2022年国内旅逛人次和收入虽有所下降，但跟着政策优化和居平易近消费的加强，2023-2024年市场显著回暖。消费者偏好较着倾向于短途、家庭亲子逛，大都选择3-4天的村落旅逛，此中，自驾成为次要的出行体例。正在消费程度方面，大部门村落旅逛用户的消费集中正在300-900元区间，显示出村落旅逛正在消费升级中的主要地位。旅客正在选择村落旅逛时，最关心的要素包罗舒服的天然、特色的风俗文化和奇特的风味美食。
通过将一产出产、二产加工、三产消费连系起来的会员机制，将园区结合周边种养殖出产勾当、园区产物及办事消费、都会商铺商品消费通过会员轨制起来，不竭添加会员的粘性，最终实现“取其吸引1万小我来，不如让1小我消费1万次”的结果。
正在这条上的共行人们，戮力齐心，配合为农业的高质量成长，为打制正在全国以至正在全世界闻名的农文旅品牌贡献一份力量！
当农文旅正在园区里赶上了新消费会碰撞出怎样样的品牌IP火花呢？正在我国农业面对诸多挑和的当下，农文旅融合可否成为村落复兴的环节冲破口？从田园到餐桌，从保守到现代，从农文旅到新消费……农文旅又该若何把握住新消费的园区逻辑并点亮村落新经济的IP但愿之光呢？
通过设置合理的入会门槛和供给丰硕的会员，成功吸引了大量顾客。每位会员需领取2000日元的会费，获得为期两年的会员资历，并当即获得500日元的购物券，用于抵扣场内消费，同时还可免门票消费，而且正在农场内的商铺、餐厅等场合享受特定的扣头或优惠。
通过这一系列策略，熊猫猪猪国际牧场成功将高质量的两端乌猪肉推向城市市场，为消费者供给了全新的购物体验，同时也为品牌博得了优良的市场口碑。
最常见的，文化类园区深度挖掘本地的汗青文化、风俗风情和保守手工艺等人文资本，为旅客打开一扇领会地区文化的窗户。安徽西递宏村，做为世界文化遗产地，那保留无缺的明清古村子风貌，奇特的徽派建建，南湖、月沼等如诗如画的景不雅，仿佛让人穿越时空，感触感染着陈旧岁月的神韵。村平易近们传承至今的保守糊口体例和风俗文化，如徽剧表演、楹联文化等，更是让旅客沉浸正在稠密的文化空气中。正在这里，汗青取现实交错，旅客不只是参不雅者，更是文化的传承者和体验者。通过空气式的沉浸式体验，让消费者深度感触感染奇特文化。
瞻望将来，跟着农文旅融合的不竭深化，农产物品牌必将送来愈加广漠的成长空间，为村落经济的繁荣和农人的增收注入络绎不绝的活力。
文旅财产，往往是帮推城市高质量成长的支柱财产，也是农文旅品牌的焦点起点。具有合作劣势的文旅财产可以或许持续吸引本钱和人才，帮力城市的经济成长，同时也会逐渐构成城市的显著特征。
Eataly的贸易模式是将餐饮、零售和教育体验融为一体，打制了一个以意大利美食为从题的分析业态空间。
熊猫猪猪国际牧场正在城市拓展高端猪肉市场方面取得了显著成绩。本年3月，熊猫猪猪金华两端乌旗舰店正在杭州西湖区昌大开业，敏捷成为杭城质量猪肉的新地标。目前，熊猫猪猪已正在杭州、金华、永康等城市开设超8店。
从这些数据和问题看，我国农业亟需找到高质量成长的切入点，以此带动并构成农村共富和农人收入增加的多方共赢场合排场。
品牌声量的扩大是需要载体的，持续不竭地施行品牌冲锋号有益于帮帮品牌声量扩大。正在这一方面，农文旅企业需要持续的资本投入和果断的施行力。通过多渠道、多形式的品牌宣传，不竭扩大品牌的市场笼盖面和认知度，从而提拔品牌声量，加强市场所作力。
焦点品牌的选择该当沉视市场影响力和财产带动效应。例如，选择农文旅做为焦点品牌，不只可以或许正在中树立优良的关心平易近生抽象，还能够推进农文旅模式的立异，带动村落成长以及农产物等财产的协同成长。通过明白并推广焦点品牌，农文旅企业可以或许正在激烈的市场所作中占领有益，并鞭策整个行业的健康可持续成长。
据统计，农场的会员数已跨越5万，这些会员通过参取农场的各类勾当和采办农产物，为农场创制了可不雅的收益。
天然类园区是比力常见的文旅类型，依托得天独厚的天然景不雅，如雄奇的山川风光、广袤的丛林草原、的湖泊湿地等，将天然之美展示得极尽描摹。
这些从题乐土类农文旅园区通过各具特色的从题打制、丰硕多样的勾当设置和不竭立异的办事，为旅客带来了难忘的旅逛体验，鞭策了农文旅融合的深切成长，成为村落复兴和旅逛财产升级的主要力量。
这一难题的根源正在于认知层面。目前大都农文旅园区仍然还保守着“挣门票钱”、“一次消费”等旧思惟。从农文旅园区建立之初所满脚的消费基点看——满脚周边城市居平易近亲近农业的需求，因而，农文旅园区起首务需要抓住的必然是城郊逛群体，要正在周边城市深耕、精耕。而这里面对的是——周边城市的居平易近是无限的。盘子就这么大，怎样能止步于“一次消费”就遏制不前？
正在MOKUMOKU农场内部，整合了多种业态，包罗餐饮、休闲文娱、购物、住宿和温泉等，构成了一个多功能的休闲农业成长模式，这种业态的无机融合为旅客供给了一坐式的办事体验。正在多业态的根本上，为了打制同一的品牌抽象和文化，MOKUMOKU开辟以“猪”为从题的抽象和衍出产品，园区到处可见以“猪”为呈现抽象的导视。
做为和办事了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个行业第一品牌和400多个专精特新企业的全国出名的产城园企品牌办事商头牌，锦坤品牌营销专家团把目前国内的农文旅园区，可大致分为五类：财产类、人文类、演艺类、天然类和从题乐土类等五大类别。各类型的文旅内容、焦点成长模式都各有分歧。
做为全国出名的产城园企品牌办事商锦坤创始人，石章强认为，品牌的打制素质上正在于通过“产城园企”的成长逻辑，将财产、城市、园区和企业“品牌化”，通过品牌顶层设想的引领感化，让产城园企构成一体化的消费热闹、IP和财产打制，通过找到品牌的文化基因和财产根本（两基）、构成品牌的标语、符号、冲锋号（三号），从而塑制焦点品牌（一牌）。
Eataly是一个意大利美食集市，由奥斯卡·法里内蒂（OscarFarinetti）于2007年正在意大利都灵创立，其名称来历于“Eat”和“Italy”的组合，代表着“吃正在意大利”的。
（锦坤系全国出名的产城园企品牌办事商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后办事了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、品牌工程专家委员、国度手刺提名人和终审评委等）？。
正在演艺类园区中，演艺表演做为焦点吸引力，将本地的文化特色取汗青故事完满融合，打制出一场场出色纷呈的艺术盛宴。印象系列园区即是此中的精采代表，以本地的天然风光为天然舞台，连系平易近族文化元素，创做出如《印象·刘三姐》如许的大型实景表演。演员们正在山川之间尽情演绎，灯光、音乐取天然景不雅彼此映托，让不雅众仿佛置身于梦幻般的世界中。这种奇特的表演形式，不只展示了本地的风土着土偶情和汗青文化，更让旅客正在赏识美景的同时，深刻感遭到艺术的魅力。
熊猫猪猪打算扶植年产2000吨金华两端乌猪肉成品的参不雅工场，进一步延长财产链，添加产物附加值。通过参不雅工场项目，旅客能够体验金华两端乌全财产链逃溯之旅，提拔两端乌品牌的影响力，从而带动整个金华两端乌全财产链的强大。
Eataly通过社交平台如Facebook和Twitter，鼎力推广其品牌和慢糊口、慢食物等慢食文化。它通过举办各类勾当，如“MeatlessMonday”（无肉礼拜一）、“NationalBeerDay”（国度啤酒日）等，付与通俗日子特殊的意义，吸引消费者参取此中。
MOKUMOKU农场以“天然、农业、猪”为从题，通过整合第一财产的农业出产、第二财产的农产物加工以及第三财产的旅逛办事，构成了一个完整的财产链，实现了“第六财产化”。这种模式不只提拔了农产物的附加值，也加强了农场的吸引力和合作力。
文旅带来了全国各地的人流，让小小的农产物不再局限于本地。跟着互联网的普及和物流系统的完美，农文旅产物得以通过电商平台更广漠的市场，实现了从村落到全国甚至全球的飞跃。浙江玉环市的鲜玉奇缘公用品牌即是此中的佼佼者，通过整合农业财产资本，鞭策农渔旅财产融合成长，提拔了农产物的出名度和市场所作力。
Eataly的国际扩张策略着眼于强化其“意大利制制”的全球抽象，沉视当地食材的采购，大部门食材来自当地或意大利其他地域；支撑小型农场和手工做坊，强调食物的天然和优良；并通过开设旗舰店和开辟新业态，推广高质量的意大利美食文化。
顾客正在这里不只能采办到高质量的食材，还能现场享受由专业厨师预备的甘旨好菜，以至能够通过烹调课程深切领会食材和烹调技巧。这种模式不只拓宽了潜正在的顾客市场规模，也供给了分歧类型的饮食体验。Eataly的门店设想沉视顾客体验，如英国首店就通过利用天然木材、纹理墙壁等材料，创制了一个温暖且凸起商品的。
例如天津佳沃世界新农业从题摸索乐土，规划了食代馆、佳沃核心、欢喜世界、胡想田野四大从题区域，将农业、研学取文旅巧妙融合，开创亲子度假新模式，让旅客正在体验现代农业魅力的同时，享受欢喜的逛乐光阴和深切的研学之旅。
以文化为基，向财产延长，文化类农文旅园区以其丰硕的文化内涵和奇特的体验价值，成为人们逃随汗青、感触感染保守文化魅力的主要场合。它们正在传承和处所文化的同时，也为旅逛财产的成长添加了深挚的文化底蕴，鞭策着农文旅融合向更高条理迈进。
我国地大物博、物产丰硕，因而农产物市场一直存正在着区域化、分离化、尺度化程度不高的问题。没办决尺度化，就很难实现规模化，因而财产化程度不强，深加工能力衰也就显而易见了。就产物处理产物的问题，可能很难实现事半功倍的结果。
一方面，通过规模化、专业化的农业种植，如生果、花草、茶叶等特色农产物的培育，展示呈现代农业的高效取立异。以浙江安吉白茶财产园为例，的白茶种植不只是优良农产物的来历，更是一道亮丽的天然景不雅，吸引着浩繁旅客前来参不雅。同时，先辈的农业出产手艺和办理模式的展现，也为农业科育供给了活泼的教材，让旅客正在赏识美景的同时，领会到现代农业的成长趋向和科技含量。
本年地方一号文件也提出，激励各地因地制宜鼎力成长特色财产，支撑打制乡土特色品牌，这为农产物品牌的成长供给了的政策支持。正在政策的鞭策下，各地域依托本土资本，积极打制具有地区特色的农产物品牌。如广西南宁市蒲庙镇广良村的“广良良品”果蔗，已成为本地的一张手刺，雷同的例子正在全国遍地开花。
正在村落复兴计谋中，农文旅融合地位日显主要。我国农业成长面对资本、科技、劳动力、加工等多方面挑和，农文旅融合潜力庞大，是破局环节。
财产底层运营是品牌计谋落地的基石，它关乎品牌的实现和市场表示的。正在品牌扶植的雄伟蓝图中，顶层设想供给了标的目的和框架，而底层运营则是将这些雄伟构思为具体步履和现实的环节步调。
可持续的成长模式要正在市场中。农业取市场连系（终端）次要正在两个方面，一是农产物买卖，一是农业+文旅，即“农文旅”。
我国农村劳动力的平均春秋正在50岁以上，年轻劳动力大量流向城市，农村地域面对劳动力老龄化问题，影响农业出产的持续成长。
熊猫猪猪国际牧场以金华两端乌猪为从题，打制了奇特的品牌抽象，并通过金华两端乌猪的地舆标记认证，加强品牌扶植，提拔产物出名度和影响力。
农文旅融合，是时代付与的。它关乎村落的将来、农业的但愿和文化的传承。选择正在农业里深耕，通过农文旅干事，就选择了一条持久成长道。道阻且长，非一时一日之功。品牌的成立亦是如斯。
除了园区线下发卖，MOKUMOKU还搭建线上商城，通过会员制的专供系统深耕家庭社群的线上卖货，实现了线上线下的整合营销，同时拓宽了发卖渠道并加强了品牌的影响力。
品牌顶层设想不只是建立品牌大厦的蓝图，更是品牌成长的魂灵和指南针。正在品牌顶层设想中，每一个决策和规划都是细心挑选的建材，确保品牌扶植的安定和久远。
若想实正实现农文旅品牌的落地，仍是要着眼于“五超”上。通过一系列叫得响的超等项目，为农文旅财产成长供给强大的根本保障；通过有吸引力的抢手超等空间，为企业的成长供给软实力上的支撑，树立愈加丰硕的品牌抽象；通过成立完美的农文旅办事超等平台，为企业和用户供给愈加便利的办事渠道；通过一系列可相信的超等办事，供给更多相关的配套办事取保障，加强企业和投资商的决心；最初构成一系列奇特的、有代表性的超等IP，打制并世无双的品牌抽象。
政策激励培育并集聚可以或许鞭策农文旅深度融合的科技人才，数字化成长趋向，并通过村落曲播引才等体例，为村落文化扶植注入了新的活力。操纵数字手艺提拔农文旅融合成长的管理程度，建立常态化的数字化监管系统，确保农文旅融合的准确成长标的目的，为村落经济的全面成长和村落复兴计谋的实施供给无力支撑。
因而，品牌顶层设想是一个全面、系统的过程，它要求品牌办理者具备前瞻性思维和计谋目光。通过清晰化的品牌顶层设想，品牌可以或许成立起奇特的品牌世界，吸引并留住消费者，实现持久的品牌增值。
会员礼卡的推出以及扭蛋盲盒抽等勾当，为消费者供给了多沉优惠和欣喜。此外，新人注册会员还能享受超值兑换券和消费满减优惠，进一步帮推顾客粘性的加强。
虽然目前国内成长出了多品种型的农文旅园区，但大大都都面对着一个窘境——盈利难。“盈利难”的背后除了农业本身的投资大、报答周期长等行业问题，目前亟待处理而且可处理的是园区运营模式不成熟的难题。
农文旅新消费园区的品牌顶层设想和财产底层运
【概要描述】
因而，财产底层运营是品牌计谋得以实现的实践场，是品牌影响力的扩散器，是企业取市场、消费者之间互动的桥梁。只要将财产底层运营做到极致，品牌计谋才能实正落地生根和开花成果。
正如锦坤品牌创始人石章强所说，农文旅融合成长的环节正在于清晰化的品牌顶层设想和落地化的财产底层运营。
正在品牌顶层设想的根本上，然后打通财产品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌，实现“四品合一”，并由此构成并实现若干超等项目、超等空间、超等平台、超等办事和超等IP的“五超”分合联动。
2024年地方一号文件明白提出加速建立包含农文旅融合正在内的现代村落财产系统，强调了政策指导取支撑的主要性。通过推进村落旅逛集聚区扶植、培育生态旅逛等新业态，文化赋能村落复兴，政策不只推进了财产融合模式的立异，还激发了优良保守乡土文化的活力。
农业+旅逛（农文旅）做为一种新兴的旅逛模式，正逐步成为鞭策村落经济成长和文化传承的主要力量。正在农文旅旅逛中，消费者日益常见的消费习惯是从这些农文旅景区中带走一些农产物做为伴手礼或自用。因此，伴跟着农文旅的昌隆，农产物品牌或可送来一段成长期。
虽然当前村落旅逛产物存正在必然程度的同质化，但村落旅逛连系乡愁文化、精美平易近宿和红色旅逛等特色旅逛正逐步成为新趋向。从村落旅逛的消费者人群画像显示，19-35岁的年轻群体、女性消费者和亲子客群是从力军，他们凡是为企业人员，具有中等收入程度。
我国农业科技贡献率约为58%，取发财国度比拟仍有较大差距，我国农业的科技含量和立异能力还有提拔空间。
熊猫猪猪国际牧场正在村落复兴方面阐扬了显著的带动感化。通过“熊猫猪猪”财产共富联盟，整合金华婺城区周边的白龙桥镇、长山镇、蒋堂镇等三镇九村的旅逛资本，包罗6个景区村和30余处旅逛景点，构成了一个系统化的旅逛收集，无效带动了周边村落平易近宿、餐饮、农产物发卖等财产敏捷强大。开园至今，牧场已为周边9个村引流17万人次，带动农人就业跨越500人，为村平易近增收1200余万元，成为金华婺城打制配合敷裕示范区新画卷中的地标性项目。
Eataly曾经正在美国、法国、日本、土耳其、巴西等全球16个国度开设了门店，而且正在意大利的门店选址多以旧建建为从，如都灵店原为旧苦艾酒厂、罗马店原为旧飞机场，以表现文化属性，对于消费者来说，也是值得摄影打卡的社媒素材。
文旅体验天然具备吸惹人流和关心的劣势，而这恰是品牌成长的环节要素。因而，农文旅的成长不只能提拔农业品牌价值，还能鞭策农业手艺改革，拓展农业的多功能性，加强农村地域的吸引力，改善生态，提高农业抗风险能力，为农业和农村的可持续成长注入络绎不绝的动力。
园内成立金华两端乌猪文化科普馆，两端乌猪的养殖汗青取文化，同时开辟了以两端乌为品牌的系列文创、食物及大健康产物，如“熊猫猪猪”这一IP抽象，贯穿于牧场全程动线，成为虚拟代言人，加强了品牌的市场识别度和吸引力。
另一方面，财产类农文旅园区沉视财产链的延长和拓展。农产物加工环节的引入，不只添加了农产物的附加值，还为旅客供给了采办特色农产物的机遇。云南斗南花草财产园区就是典型代表，除了复杂的花草买卖市场，还有花草加工企业，将鲜花制做成干花、花饰品等创意产物，丰硕了旅逛商品的品种。此外，园区内的花草文化展现区，进一步挖掘了花草财产的文化内涵，让旅客正在感触感染花草之美的同时，领略到花草文化的魅力。
演艺类农文旅园区以艺术为纽带，将农业、文化取旅逛慎密相连，为文旅体验带来了声光电新模式，也为农文旅融合成长注入了新的活力。
张家界国度丛林公园以奇峰异石、峡谷深壑和溪流飞瀑闻名于世，仿佛踏入了一幅奇异的山川画卷。正在这里，人们能够尽情地进行徒步、参不雅、摄影等勾当，感触感染大天然的巧夺天工。园区对生态的严酷，确保了这片原始天然景不雅的取可持续，为旅客供给了一个原生态的旅逛。
财产类农文旅园区的焦点成长模式成立正在农业财产的根本上，不只推进了农业财产的转型升级，提高了农人的收入程度，还丰硕了旅逛市场的产物供给，满脚了旅客对村落旅逛的多元化需求。通过农业、文化、旅逛的深度融合，实现了财产之间的彼此推进、协同成长，为村落经济的可持续成长注入了新的活力。
从贸易模式立异到全球扩张，通过这些行动，Eataly正在全球范畴内成功地将意大利的美食文化带给了更多的消费者。
当园区的体验正在消费者中构成了品牌认知后，MOKUMOKU起头向外拓展。通过正在都会圈的核心城市设置曲营餐厅和农副产物曲营购物店，将农场的和产物带给更普遍的消费者。
财产底层运营环绕“四品五超”展开。“四品合一”即融合财产、城市、园区、企业品牌，彼此推进打制奇特品牌抽象。“五超联动”借帮超等项目、空间、平台、办事和IP，为农文旅财产供给成长保障、提拔软实力、搭建办事渠道、加强成长决心、塑制品牌标识。做好这两方面，能无力鞭策农文旅融合帮力村落复兴。
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近年来，农文旅融合的成长模式逐步兴起，成为一种极具潜力的新消费业态，更是鞭策村落复兴和农业现代化的主要径。以文旅体验为窗口，将其取农业出产深度融合，具有多沉积极意义。一方面，为农人斥地了新的收入渠道，鞭策农村经济多元化成长；另一方面，丰硕了旅逛产物供给，为旅客供给奇特的文化体验，还有帮于和传承农耕文化。
除了奇特的天然风光，天然类的农文旅园区凭仗其高质量的生态为康养财产供给了天然的根本前提，因而常向康养财产延展，从而实现从不雅景到体验再到糊口的逾越。
嘉定“莓丽乐土”依托草莓，发卖核心而成。不只供给草莓采摘、餐厅用餐等办事，还设有儿童逛乐区和农家信屋，将来更将拓展露营、烧烤等勾当，以及开展草莓成长汗青小讲堂等亲子勾当，丰硕了旅客的体验。
宋城演艺旗下园区同样令人注目，《宋城千古情》以汗青文化为从题，使用高科技手段和出色的舞台表演，呈现出一幅幅波涛壮阔的汗青画卷。园区内丰硕的文娱设备和美食街区，为旅客供给了全方位的旅逛体验。演艺类农文旅园区通过出色的表演和完美的配套办事，吸引了大量旅客前来抚玩和玩耍，不只提拔了本地的旅逛出名度，还为文化的传承取立异供给了广漠的平台。
一个好的农文旅品牌标语，既能正在企业内部落实，又能正在全国范畴内，使消费者听一遍就能记住。品牌标语应简练无力，便于和回忆，表现企业的焦点价值和愿景。
然而，农文旅融合的成长也面对着产物同质化、手艺型人才不脚等挑和，亟需进一步深化财产融合，加强人才培育，完美好处联合机制，提拔管理程度。
农文旅品牌的打制离不开品牌所正在城市背后的帮力。品牌是财产品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌无机连系的平台和载体。只要通过“四品”的无机连系，农文旅企业才能树立明显而奇特的品牌抽象。
因而，锦坤品牌营销专家团提出农文旅园区必需实现从“一次消费”向“持续消费”的改变。如许的改变，更多的需要依托搭建一套多业态融合、精细化运营的模式实现，从全球视角看，成功先行者值得自创。
MOKUMOKU农场以亲子为焦点客群，正在建建设想、景不雅设置装备摆设、勾当设置以及产物包拆等方面都考虑到了客群的需求。好比，采用天然材料、儿童标准的设备，设置趣味科普标识，创制了一个平安、风趣的。同时，MOKUMOKU环保，注态和可持续成长，通过轮回操纵削减对的影响，实现了农业出产取天然协调共生。
我国的农产物加工率约为60%，远低于发财国度的90%以上，农产物深加工能力不脚，导致农产物附加值低，极大地影响了农人收入。
企业正在持久的成长过程中，尽量选择同城市的成长构成协同合力，通过挖掘和整合企业及城市的奇特的文化故事和基因，将其为品牌成长的劣势，从而大幅提拔品牌的抽象和活力。
以“给孩子吃的土猪肉”为宣传语，并通过一系列勾当和会员福利吸引了大量顾客。店内发卖的两端乌猪肉产物凭仗其上乘质量和奇特风味，成为消费者的抢手选择。
处所农文旅财产的成长为城市供给了强无力的支撑，而城市品牌的提拔又反过来帮推了农文旅财产的出名度。园区品牌则是堆积和展现农文旅模式立异的窗口，为企业品牌的成长供给了主要的资本和平台。
以文化类为焦点的农文旅园区还可取财产相连系。例如，陕西袁家村以关中风俗文化和美食为特色，成为文化类农文旅园区的又一典型。保守手工艺制做的展现，让人们领略到前辈们的聪慧和创制力；风俗表演则活泼地再现了关中地域的糊口场景和文化保守。而美食街汇聚的地道关中美食，更是让旅客的味蕾获得极大满脚。袁家村通过对风俗文化的深度挖掘和出色呈现，不只吸引了大量旅客，还带动了本地村平易近的就业和增收，为村落复兴注入了强大动力。
农文旅企业要明白本身的焦点品牌，起首需要选择具有高认知度、强性和强消费代表性的农文旅品类。同时，这些品类的成长应能带动从资本开采、手艺研发到市场推广等多个环节的协同成长。
社交除了是Eataly品牌展现的窗口，仍是Eataly取消费者沟通的桥梁。Eataly操纵社交邀请消费者参取烹调课程和品尝勾当，如“TourForKids”（儿童之旅）和“FARMFRESHCOOKINGWITHLIDIABASTIANICH”等。通过取消费者面临面，添加了消费者对品牌的认知，也提拔了品牌的亲和力和顾客忠实度。
品牌顶层设想遵照“一牌两基三号”准绳。“一牌”指明白焦点品牌，选高认知、让文旅财产取城市协同，把文化故事为品牌劣势；“三号”包罗简练标语、高辨识度符号以及靠持续勾当冲锋号扩高声量。
农文旅企业品牌的成功离不开这些要素的配合感化和无机连系。没有“四品”的慎密连系，再强的企业也难以正在市场上树立起奇特而有合作力的品牌抽象。
正在国内，农文旅旅逛正敏捷兴起，成为旅逛市场的新热点。受疫情影响，2022年国内旅逛人次和收入虽有所下降，但跟着政策优化和居平易近消费的加强，2023-2024年市场显著回暖。消费者偏好较着倾向于短途、家庭亲子逛，大都选择3-4天的村落旅逛，此中，自驾成为次要的出行体例。正在消费程度方面，大部门村落旅逛用户的消费集中正在300-900元区间，显示出村落旅逛正在消费升级中的主要地位。旅客正在选择村落旅逛时，最关心的要素包罗舒服的天然、特色的风俗文化和奇特的风味美食。
通过将一产出产、二产加工、三产消费连系起来的会员机制，将园区结合周边种养殖出产勾当、园区产物及办事消费、都会商铺商品消费通过会员轨制起来，不竭添加会员的粘性，最终实现“取其吸引1万小我来，不如让1小我消费1万次”的结果。
正在这条上的共行人们，戮力齐心，配合为农业的高质量成长，为打制正在全国以至正在全世界闻名的农文旅品牌贡献一份力量！
当农文旅正在园区里赶上了新消费会碰撞出怎样样的品牌IP火花呢？正在我国农业面对诸多挑和的当下，农文旅融合可否成为村落复兴的环节冲破口？从田园到餐桌，从保守到现代，从农文旅到新消费……农文旅又该若何把握住新消费的园区逻辑并点亮村落新经济的IP但愿之光呢？
通过设置合理的入会门槛和供给丰硕的会员，成功吸引了大量顾客。每位会员需领取2000日元的会费，获得为期两年的会员资历，并当即获得500日元的购物券，用于抵扣场内消费，同时还可免门票消费，而且正在农场内的商铺、餐厅等场合享受特定的扣头或优惠。
通过这一系列策略，熊猫猪猪国际牧场成功将高质量的两端乌猪肉推向城市市场，为消费者供给了全新的购物体验，同时也为品牌博得了优良的市场口碑。
最常见的，文化类园区深度挖掘本地的汗青文化、风俗风情和保守手工艺等人文资本，为旅客打开一扇领会地区文化的窗户。安徽西递宏村，做为世界文化遗产地，那保留无缺的明清古村子风貌，奇特的徽派建建，南湖、月沼等如诗如画的景不雅，仿佛让人穿越时空，感触感染着陈旧岁月的神韵。村平易近们传承至今的保守糊口体例和风俗文化，如徽剧表演、楹联文化等，更是让旅客沉浸正在稠密的文化空气中。正在这里，汗青取现实交错，旅客不只是参不雅者，更是文化的传承者和体验者。通过空气式的沉浸式体验，让消费者深度感触感染奇特文化。
瞻望将来，跟着农文旅融合的不竭深化，农产物品牌必将送来愈加广漠的成长空间，为村落经济的繁荣和农人的增收注入络绎不绝的活力。
文旅财产，往往是帮推城市高质量成长的支柱财产，也是农文旅品牌的焦点起点。具有合作劣势的文旅财产可以或许持续吸引本钱和人才，帮力城市的经济成长，同时也会逐渐构成城市的显著特征。
Eataly的贸易模式是将餐饮、零售和教育体验融为一体，打制了一个以意大利美食为从题的分析业态空间。
熊猫猪猪国际牧场正在城市拓展高端猪肉市场方面取得了显著成绩。本年3月，熊猫猪猪金华两端乌旗舰店正在杭州西湖区昌大开业，敏捷成为杭城质量猪肉的新地标。目前，熊猫猪猪已正在杭州、金华、永康等城市开设超8店。
从这些数据和问题看，我国农业亟需找到高质量成长的切入点，以此带动并构成农村共富和农人收入增加的多方共赢场合排场。
品牌声量的扩大是需要载体的，持续不竭地施行品牌冲锋号有益于帮帮品牌声量扩大。正在这一方面，农文旅企业需要持续的资本投入和果断的施行力。通过多渠道、多形式的品牌宣传，不竭扩大品牌的市场笼盖面和认知度，从而提拔品牌声量，加强市场所作力。
焦点品牌的选择该当沉视市场影响力和财产带动效应。例如，选择农文旅做为焦点品牌，不只可以或许正在中树立优良的关心平易近生抽象，还能够推进农文旅模式的立异，带动村落成长以及农产物等财产的协同成长。通过明白并推广焦点品牌，农文旅企业可以或许正在激烈的市场所作中占领有益，并鞭策整个行业的健康可持续成长。
据统计，农场的会员数已跨越5万，这些会员通过参取农场的各类勾当和采办农产物，为农场创制了可不雅的收益。
天然类园区是比力常见的文旅类型，依托得天独厚的天然景不雅，如雄奇的山川风光、广袤的丛林草原、的湖泊湿地等，将天然之美展示得极尽描摹。
这些从题乐土类农文旅园区通过各具特色的从题打制、丰硕多样的勾当设置和不竭立异的办事，为旅客带来了难忘的旅逛体验，鞭策了农文旅融合的深切成长，成为村落复兴和旅逛财产升级的主要力量。
这一难题的根源正在于认知层面。目前大都农文旅园区仍然还保守着“挣门票钱”、“一次消费”等旧思惟。从农文旅园区建立之初所满脚的消费基点看——满脚周边城市居平易近亲近农业的需求，因而，农文旅园区起首务需要抓住的必然是城郊逛群体，要正在周边城市深耕、精耕。而这里面对的是——周边城市的居平易近是无限的。盘子就这么大，怎样能止步于“一次消费”就遏制不前？
正在MOKUMOKU农场内部，整合了多种业态，包罗餐饮、休闲文娱、购物、住宿和温泉等，构成了一个多功能的休闲农业成长模式，这种业态的无机融合为旅客供给了一坐式的办事体验。正在多业态的根本上，为了打制同一的品牌抽象和文化，MOKUMOKU开辟以“猪”为从题的抽象和衍出产品，园区到处可见以“猪”为呈现抽象的导视。
做为和办事了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个行业第一品牌和400多个专精特新企业的全国出名的产城园企品牌办事商头牌，锦坤品牌营销专家团把目前国内的农文旅园区，可大致分为五类：财产类、人文类、演艺类、天然类和从题乐土类等五大类别。各类型的文旅内容、焦点成长模式都各有分歧。
做为全国出名的产城园企品牌办事商锦坤创始人，石章强认为，品牌的打制素质上正在于通过“产城园企”的成长逻辑，将财产、城市、园区和企业“品牌化”，通过品牌顶层设想的引领感化，让产城园企构成一体化的消费热闹、IP和财产打制，通过找到品牌的文化基因和财产根本（两基）、构成品牌的标语、符号、冲锋号（三号），从而塑制焦点品牌（一牌）。
Eataly是一个意大利美食集市，由奥斯卡·法里内蒂（OscarFarinetti）于2007年正在意大利都灵创立，其名称来历于“Eat”和“Italy”的组合，代表着“吃正在意大利”的。
（锦坤系全国出名的产城园企品牌办事商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后办事了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、品牌工程专家委员、国度手刺提名人和终审评委等）？。
正在演艺类园区中，演艺表演做为焦点吸引力，将本地的文化特色取汗青故事完满融合，打制出一场场出色纷呈的艺术盛宴。印象系列园区即是此中的精采代表，以本地的天然风光为天然舞台，连系平易近族文化元素，创做出如《印象·刘三姐》如许的大型实景表演。演员们正在山川之间尽情演绎，灯光、音乐取天然景不雅彼此映托，让不雅众仿佛置身于梦幻般的世界中。这种奇特的表演形式，不只展示了本地的风土着土偶情和汗青文化，更让旅客正在赏识美景的同时，深刻感遭到艺术的魅力。
熊猫猪猪打算扶植年产2000吨金华两端乌猪肉成品的参不雅工场，进一步延长财产链，添加产物附加值。通过参不雅工场项目，旅客能够体验金华两端乌全财产链逃溯之旅，提拔两端乌品牌的影响力，从而带动整个金华两端乌全财产链的强大。
Eataly通过社交平台如Facebook和Twitter，鼎力推广其品牌和慢糊口、慢食物等慢食文化。它通过举办各类勾当，如“MeatlessMonday”（无肉礼拜一）、“NationalBeerDay”（国度啤酒日）等，付与通俗日子特殊的意义，吸引消费者参取此中。
MOKUMOKU农场以“天然、农业、猪”为从题，通过整合第一财产的农业出产、第二财产的农产物加工以及第三财产的旅逛办事，构成了一个完整的财产链，实现了“第六财产化”。这种模式不只提拔了农产物的附加值，也加强了农场的吸引力和合作力。
文旅带来了全国各地的人流，让小小的农产物不再局限于本地。跟着互联网的普及和物流系统的完美，农文旅产物得以通过电商平台更广漠的市场，实现了从村落到全国甚至全球的飞跃。浙江玉环市的鲜玉奇缘公用品牌即是此中的佼佼者，通过整合农业财产资本，鞭策农渔旅财产融合成长，提拔了农产物的出名度和市场所作力。
Eataly的国际扩张策略着眼于强化其“意大利制制”的全球抽象，沉视当地食材的采购，大部门食材来自当地或意大利其他地域；支撑小型农场和手工做坊，强调食物的天然和优良；并通过开设旗舰店和开辟新业态，推广高质量的意大利美食文化。
顾客正在这里不只能采办到高质量的食材，还能现场享受由专业厨师预备的甘旨好菜，以至能够通过烹调课程深切领会食材和烹调技巧。这种模式不只拓宽了潜正在的顾客市场规模，也供给了分歧类型的饮食体验。Eataly的门店设想沉视顾客体验，如英国首店就通过利用天然木材、纹理墙壁等材料，创制了一个温暖且凸起商品的。
例如天津佳沃世界新农业从题摸索乐土，规划了食代馆、佳沃核心、欢喜世界、胡想田野四大从题区域，将农业、研学取文旅巧妙融合，开创亲子度假新模式，让旅客正在体验现代农业魅力的同时，享受欢喜的逛乐光阴和深切的研学之旅。
以文化为基，向财产延长，文化类农文旅园区以其丰硕的文化内涵和奇特的体验价值，成为人们逃随汗青、感触感染保守文化魅力的主要场合。它们正在传承和处所文化的同时，也为旅逛财产的成长添加了深挚的文化底蕴，鞭策着农文旅融合向更高条理迈进。
我国地大物博、物产丰硕，因而农产物市场一直存正在着区域化、分离化、尺度化程度不高的问题。没办决尺度化，就很难实现规模化，因而财产化程度不强，深加工能力衰也就显而易见了。就产物处理产物的问题，可能很难实现事半功倍的结果。
一方面，通过规模化、专业化的农业种植，如生果、花草、茶叶等特色农产物的培育，展示呈现代农业的高效取立异。以浙江安吉白茶财产园为例，的白茶种植不只是优良农产物的来历，更是一道亮丽的天然景不雅，吸引着浩繁旅客前来参不雅。同时，先辈的农业出产手艺和办理模式的展现，也为农业科育供给了活泼的教材，让旅客正在赏识美景的同时，领会到现代农业的成长趋向和科技含量。
本年地方一号文件也提出，激励各地因地制宜鼎力成长特色财产，支撑打制乡土特色品牌，这为农产物品牌的成长供给了的政策支持。正在政策的鞭策下，各地域依托本土资本，积极打制具有地区特色的农产物品牌。如广西南宁市蒲庙镇广良村的“广良良品”果蔗，已成为本地的一张手刺，雷同的例子正在全国遍地开花。
正在村落复兴计谋中，农文旅融合地位日显主要。我国农业成长面对资本、科技、劳动力、加工等多方面挑和，农文旅融合潜力庞大，是破局环节。
财产底层运营是品牌计谋落地的基石，它关乎品牌的实现和市场表示的。正在品牌扶植的雄伟蓝图中，顶层设想供给了标的目的和框架，而底层运营则是将这些雄伟构思为具体步履和现实的环节步调。
可持续的成长模式要正在市场中。农业取市场连系（终端）次要正在两个方面，一是农产物买卖，一是农业+文旅，即“农文旅”。
我国农村劳动力的平均春秋正在50岁以上，年轻劳动力大量流向城市，农村地域面对劳动力老龄化问题，影响农业出产的持续成长。
熊猫猪猪国际牧场以金华两端乌猪为从题，打制了奇特的品牌抽象，并通过金华两端乌猪的地舆标记认证，加强品牌扶植，提拔产物出名度和影响力。
农文旅融合，是时代付与的。它关乎村落的将来、农业的但愿和文化的传承。选择正在农业里深耕，通过农文旅干事，就选择了一条持久成长道。道阻且长，非一时一日之功。品牌的成立亦是如斯。
除了园区线下发卖，MOKUMOKU还搭建线上商城，通过会员制的专供系统深耕家庭社群的线上卖货，实现了线上线下的整合营销，同时拓宽了发卖渠道并加强了品牌的影响力。
品牌顶层设想不只是建立品牌大厦的蓝图，更是品牌成长的魂灵和指南针。正在品牌顶层设想中，每一个决策和规划都是细心挑选的建材，确保品牌扶植的安定和久远。
若想实正实现农文旅品牌的落地，仍是要着眼于“五超”上。通过一系列叫得响的超等项目，为农文旅财产成长供给强大的根本保障；通过有吸引力的抢手超等空间，为企业的成长供给软实力上的支撑，树立愈加丰硕的品牌抽象；通过成立完美的农文旅办事超等平台，为企业和用户供给愈加便利的办事渠道；通过一系列可相信的超等办事，供给更多相关的配套办事取保障，加强企业和投资商的决心；最初构成一系列奇特的、有代表性的超等IP，打制并世无双的品牌抽象。
政策激励培育并集聚可以或许鞭策农文旅深度融合的科技人才，数字化成长趋向，并通过村落曲播引才等体例，为村落文化扶植注入了新的活力。操纵数字手艺提拔农文旅融合成长的管理程度，建立常态化的数字化监管系统，确保农文旅融合的准确成长标的目的，为村落经济的全面成长和村落复兴计谋的实施供给无力支撑。
因而，品牌顶层设想是一个全面、系统的过程，它要求品牌办理者具备前瞻性思维和计谋目光。通过清晰化的品牌顶层设想，品牌可以或许成立起奇特的品牌世界，吸引并留住消费者，实现持久的品牌增值。
会员礼卡的推出以及扭蛋盲盒抽等勾当，为消费者供给了多沉优惠和欣喜。此外，新人注册会员还能享受超值兑换券和消费满减优惠，进一步帮推顾客粘性的加强。
虽然目前国内成长出了多品种型的农文旅园区，但大大都都面对着一个窘境——盈利难。“盈利难”的背后除了农业本身的投资大、报答周期长等行业问题，目前亟待处理而且可处理的是园区运营模式不成熟的难题。
- 分类：木材知识
- 作者：EBET易博
- 来源：
- 发布时间：2025-04-03 10:06
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因而，财产底层运营是品牌计谋得以实现的实践场，是品牌影响力的扩散器，是企业取市场、消费者之间互动的桥梁。只要将财产底层运营做到极致，品牌计谋才能实正落地生根和开花成果。
正如锦坤品牌创始人石章强所说，农文旅融合成长的环节正在于清晰化的品牌顶层设想和落地化的财产底层运营。
正在品牌顶层设想的根本上，然后打通财产品牌、城市品牌、园区品牌和企业品牌，实现“四品合一”，并由此构成并实现若干超等项目、超等空间、超等平台、超等办事和超等IP的“五超”分合联动。
2024年地方一号文件明白提出加速建立包含农文旅融合正在内的现代村落财产系统，强调了政策指导取支撑的主要性。通过推进村落旅逛集聚区扶植、培育生态旅逛等新业态，文化赋能村落复兴，政策不只推进了财产融合模式的立异，还激发了优良保守乡土文化的活力。
农业+旅逛（农文旅）做为一种新兴的旅逛模式，正逐步成为鞭策村落经济成长和文化传承的主要力量。正在农文旅旅逛中，消费者日益常见的消费习惯是从这些农文旅景区中带走一些农产物做为伴手礼或自用。因此，伴跟着农文旅的昌隆，农产物品牌或可送来一段成长期。
虽然当前村落旅逛产物存正在必然程度的同质化，但村落旅逛连系乡愁文化、精美平易近宿和红色旅逛等特色旅逛正逐步成为新趋向。从村落旅逛的消费者人群画像显示，19-35岁的年轻群体、女性消费者和亲子客群是从力军，他们凡是为企业人员，具有中等收入程度。
我国农业科技贡献率约为58%，取发财国度比拟仍有较大差距，我国农业的科技含量和立异能力还有提拔空间。
熊猫猪猪国际牧场正在村落复兴方面阐扬了显著的带动感化。通过“熊猫猪猪”财产共富联盟，整合金华婺城区周边的白龙桥镇、长山镇、蒋堂镇等三镇九村的旅逛资本，包罗6个景区村和30余处旅逛景点，构成了一个系统化的旅逛收集，无效带动了周边村落平易近宿、餐饮、农产物发卖等财产敏捷强大。开园至今，牧场已为周边9个村引流17万人次，带动农人就业跨越500人，为村平易近增收1200余万元，成为金华婺城打制配合敷裕示范区新画卷中的地标性项目。
Eataly曾经正在美国、法国、日本、土耳其、巴西等全球16个国度开设了门店，而且正在意大利的门店选址多以旧建建为从，如都灵店原为旧苦艾酒厂、罗马店原为旧飞机场，以表现文化属性，对于消费者来说，也是值得摄影打卡的社媒素材。
文旅体验天然具备吸惹人流和关心的劣势，而这恰是品牌成长的环节要素。因而，农文旅的成长不只能提拔农业品牌价值，还能鞭策农业手艺改革，拓展农业的多功能性，加强农村地域的吸引力，改善生态，提高农业抗风险能力，为农业和农村的可持续成长注入络绎不绝的动力。
园内成立金华两端乌猪文化科普馆，两端乌猪的养殖汗青取文化，同时开辟了以两端乌为品牌的系列文创、食物及大健康产物，如“熊猫猪猪”这一IP抽象，贯穿于牧场全程动线，成为虚拟代言人，加强了品牌的市场识别度和吸引力。
另一方面，财产类农文旅园区沉视财产链的延长和拓展。农产物加工环节的引入，不只添加了农产物的附加值，还为旅客供给了采办特色农产物的机遇。云南斗南花草财产园区就是典型代表，除了复杂的花草买卖市场，还有花草加工企业，将鲜花制做成干花、花饰品等创意产物，丰硕了旅逛商品的品种。此外，园区内的花草文化展现区，进一步挖掘了花草财产的文化内涵，让旅客正在感触感染花草之美的同时，领略到花草文化的魅力。
演艺类农文旅园区以艺术为纽带，将农业、文化取旅逛慎密相连，为文旅体验带来了声光电新模式，也为农文旅融合成长注入了新的活力。
张家界国度丛林公园以奇峰异石、峡谷深壑和溪流飞瀑闻名于世，仿佛踏入了一幅奇异的山川画卷。正在这里，人们能够尽情地进行徒步、参不雅、摄影等勾当，感触感染大天然的巧夺天工。园区对生态的严酷，确保了这片原始天然景不雅的取可持续，为旅客供给了一个原生态的旅逛。
财产类农文旅园区的焦点成长模式成立正在农业财产的根本上，不只推进了农业财产的转型升级，提高了农人的收入程度，还丰硕了旅逛市场的产物供给，满脚了旅客对村落旅逛的多元化需求。通过农业、文化、旅逛的深度融合，实现了财产之间的彼此推进、协同成长，为村落经济的可持续成长注入了新的活力。
从贸易模式立异到全球扩张，通过这些行动，Eataly正在全球范畴内成功地将意大利的美食文化带给了更多的消费者。
当园区的体验正在消费者中构成了品牌认知后，MOKUMOKU起头向外拓展。通过正在都会圈的核心城市设置曲营餐厅和农副产物曲营购物店，将农场的和产物带给更普遍的消费者。
财产底层运营环绕“四品五超”展开。“四品合一”即融合财产、城市、园区、企业品牌，彼此推进打制奇特品牌抽象。“五超联动”借帮超等项目、空间、平台、办事和IP，为农文旅财产供给成长保障、提拔软实力、搭建办事渠道、加强成长决心、塑制品牌标识。做好这两方面，能无力鞭策农文旅融合帮力村落复兴。
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近年来，农文旅融合的成长模式逐步兴起，成为一种极具潜力的新消费业态，更是鞭策村落复兴和农业现代化的主要径。以文旅体验为窗口，将其取农业出产深度融合，具有多沉积极意义。一方面，为农人斥地了新的收入渠道，鞭策农村经济多元化成长；另一方面，丰硕了旅逛产物供给，为旅客供给奇特的文化体验，还有帮于和传承农耕文化。
除了奇特的天然风光，天然类的农文旅园区凭仗其高质量的生态为康养财产供给了天然的根本前提，因而常向康养财产延展，从而实现从不雅景到体验再到糊口的逾越。
嘉定“莓丽乐土”依托草莓，发卖核心而成。不只供给草莓采摘、餐厅用餐等办事，还设有儿童逛乐区和农家信屋，将来更将拓展露营、烧烤等勾当，以及开展草莓成长汗青小讲堂等亲子勾当，丰硕了旅客的体验。
宋城演艺旗下园区同样令人注目，《宋城千古情》以汗青文化为从题，使用高科技手段和出色的舞台表演，呈现出一幅幅波涛壮阔的汗青画卷。园区内丰硕的文娱设备和美食街区，为旅客供给了全方位的旅逛体验。演艺类农文旅园区通过出色的表演和完美的配套办事，吸引了大量旅客前来抚玩和玩耍，不只提拔了本地的旅逛出名度，还为文化的传承取立异供给了广漠的平台。
一个好的农文旅品牌标语，既能正在企业内部落实，又能正在全国范畴内，使消费者听一遍就能记住。品牌标语应简练无力，便于和回忆，表现企业的焦点价值和愿景。
然而，农文旅融合的成长也面对着产物同质化、手艺型人才不脚等挑和，亟需进一步深化财产融合，加强人才培育，完美好处联合机制，提拔管理程度。
农文旅品牌的打制离不开品牌所正在城市背后的帮力。品牌是财产品牌、城市品牌、园区品牌、企业品牌无机连系的平台和载体。只要通过“四品”的无机连系，农文旅企业才能树立明显而奇特的品牌抽象。
因而，锦坤品牌营销专家团提出农文旅园区必需实现从“一次消费”向“持续消费”的改变。如许的改变，更多的需要依托搭建一套多业态融合、精细化运营的模式实现，从全球视角看，成功先行者值得自创。
MOKUMOKU农场以亲子为焦点客群，正在建建设想、景不雅设置装备摆设、勾当设置以及产物包拆等方面都考虑到了客群的需求。好比，采用天然材料、儿童标准的设备，设置趣味科普标识，创制了一个平安、风趣的。同时，MOKUMOKU环保，注态和可持续成长，通过轮回操纵削减对的影响，实现了农业出产取天然协调共生。
我国的农产物加工率约为60%，远低于发财国度的90%以上，农产物深加工能力不脚，导致农产物附加值低，极大地影响了农人收入。
企业正在持久的成长过程中，尽量选择同城市的成长构成协同合力，通过挖掘和整合企业及城市的奇特的文化故事和基因，将其为品牌成长的劣势，从而大幅提拔品牌的抽象和活力。
以“给孩子吃的土猪肉”为宣传语，并通过一系列勾当和会员福利吸引了大量顾客。店内发卖的两端乌猪肉产物凭仗其上乘质量和奇特风味，成为消费者的抢手选择。
处所农文旅财产的成长为城市供给了强无力的支撑，而城市品牌的提拔又反过来帮推了农文旅财产的出名度。园区品牌则是堆积和展现农文旅模式立异的窗口，为企业品牌的成长供给了主要的资本和平台。
以文化类为焦点的农文旅园区还可取财产相连系。例如，陕西袁家村以关中风俗文化和美食为特色，成为文化类农文旅园区的又一典型。保守手工艺制做的展现，让人们领略到前辈们的聪慧和创制力；风俗表演则活泼地再现了关中地域的糊口场景和文化保守。而美食街汇聚的地道关中美食，更是让旅客的味蕾获得极大满脚。袁家村通过对风俗文化的深度挖掘和出色呈现，不只吸引了大量旅客，还带动了本地村平易近的就业和增收，为村落复兴注入了强大动力。
农文旅企业要明白本身的焦点品牌，起首需要选择具有高认知度、强性和强消费代表性的农文旅品类。同时，这些品类的成长应能带动从资本开采、手艺研发到市场推广等多个环节的协同成长。
社交除了是Eataly品牌展现的窗口，仍是Eataly取消费者沟通的桥梁。Eataly操纵社交邀请消费者参取烹调课程和品尝勾当，如“TourForKids”（儿童之旅）和“FARMFRESHCOOKINGWITHLIDIABASTIANICH”等。通过取消费者面临面，添加了消费者对品牌的认知，也提拔了品牌的亲和力和顾客忠实度。
品牌顶层设想遵照“一牌两基三号”准绳。“一牌”指明白焦点品牌，选高认知、让文旅财产取城市协同，把文化故事为品牌劣势；“三号”包罗简练标语、高辨识度符号以及靠持续勾当冲锋号扩高声量。
农文旅企业品牌的成功离不开这些要素的配合感化和无机连系。没有“四品”的慎密连系，再强的企业也难以正在市场上树立起奇特而有合作力的品牌抽象。
正在国内，农文旅旅逛正敏捷兴起，成为旅逛市场的新热点。受疫情影响，2022年国内旅逛人次和收入虽有所下降，但跟着政策优化和居平易近消费的加强，2023-2024年市场显著回暖。消费者偏好较着倾向于短途、家庭亲子逛，大都选择3-4天的村落旅逛，此中，自驾成为次要的出行体例。正在消费程度方面，大部门村落旅逛用户的消费集中正在300-900元区间，显示出村落旅逛正在消费升级中的主要地位。旅客正在选择村落旅逛时，最关心的要素包罗舒服的天然、特色的风俗文化和奇特的风味美食。
通过将一产出产、二产加工、三产消费连系起来的会员机制，将园区结合周边种养殖出产勾当、园区产物及办事消费、都会商铺商品消费通过会员轨制起来，不竭添加会员的粘性，最终实现“取其吸引1万小我来，不如让1小我消费1万次”的结果。
正在这条上的共行人们，戮力齐心，配合为农业的高质量成长，为打制正在全国以至正在全世界闻名的农文旅品牌贡献一份力量！
当农文旅正在园区里赶上了新消费会碰撞出怎样样的品牌IP火花呢？正在我国农业面对诸多挑和的当下，农文旅融合可否成为村落复兴的环节冲破口？从田园到餐桌，从保守到现代，从农文旅到新消费……农文旅又该若何把握住新消费的园区逻辑并点亮村落新经济的IP但愿之光呢？
通过设置合理的入会门槛和供给丰硕的会员，成功吸引了大量顾客。每位会员需领取2000日元的会费，获得为期两年的会员资历，并当即获得500日元的购物券，用于抵扣场内消费，同时还可免门票消费，而且正在农场内的商铺、餐厅等场合享受特定的扣头或优惠。
通过这一系列策略，熊猫猪猪国际牧场成功将高质量的两端乌猪肉推向城市市场，为消费者供给了全新的购物体验，同时也为品牌博得了优良的市场口碑。
最常见的，文化类园区深度挖掘本地的汗青文化、风俗风情和保守手工艺等人文资本，为旅客打开一扇领会地区文化的窗户。安徽西递宏村，做为世界文化遗产地，那保留无缺的明清古村子风貌，奇特的徽派建建，南湖、月沼等如诗如画的景不雅，仿佛让人穿越时空，感触感染着陈旧岁月的神韵。村平易近们传承至今的保守糊口体例和风俗文化，如徽剧表演、楹联文化等，更是让旅客沉浸正在稠密的文化空气中。正在这里，汗青取现实交错，旅客不只是参不雅者，更是文化的传承者和体验者。通过空气式的沉浸式体验，让消费者深度感触感染奇特文化。
瞻望将来，跟着农文旅融合的不竭深化，农产物品牌必将送来愈加广漠的成长空间，为村落经济的繁荣和农人的增收注入络绎不绝的活力。
文旅财产，往往是帮推城市高质量成长的支柱财产，也是农文旅品牌的焦点起点。具有合作劣势的文旅财产可以或许持续吸引本钱和人才，帮力城市的经济成长，同时也会逐渐构成城市的显著特征。
Eataly的贸易模式是将餐饮、零售和教育体验融为一体，打制了一个以意大利美食为从题的分析业态空间。
熊猫猪猪国际牧场正在城市拓展高端猪肉市场方面取得了显著成绩。本年3月，熊猫猪猪金华两端乌旗舰店正在杭州西湖区昌大开业，敏捷成为杭城质量猪肉的新地标。目前，熊猫猪猪已正在杭州、金华、永康等城市开设超8店。
从这些数据和问题看，我国农业亟需找到高质量成长的切入点，以此带动并构成农村共富和农人收入增加的多方共赢场合排场。
品牌声量的扩大是需要载体的，持续不竭地施行品牌冲锋号有益于帮帮品牌声量扩大。正在这一方面，农文旅企业需要持续的资本投入和果断的施行力。通过多渠道、多形式的品牌宣传，不竭扩大品牌的市场笼盖面和认知度，从而提拔品牌声量，加强市场所作力。
焦点品牌的选择该当沉视市场影响力和财产带动效应。例如，选择农文旅做为焦点品牌，不只可以或许正在中树立优良的关心平易近生抽象，还能够推进农文旅模式的立异，带动村落成长以及农产物等财产的协同成长。通过明白并推广焦点品牌，农文旅企业可以或许正在激烈的市场所作中占领有益，并鞭策整个行业的健康可持续成长。
据统计，农场的会员数已跨越5万，这些会员通过参取农场的各类勾当和采办农产物，为农场创制了可不雅的收益。
天然类园区是比力常见的文旅类型，依托得天独厚的天然景不雅，如雄奇的山川风光、广袤的丛林草原、的湖泊湿地等，将天然之美展示得极尽描摹。
这些从题乐土类农文旅园区通过各具特色的从题打制、丰硕多样的勾当设置和不竭立异的办事，为旅客带来了难忘的旅逛体验，鞭策了农文旅融合的深切成长，成为村落复兴和旅逛财产升级的主要力量。
这一难题的根源正在于认知层面。目前大都农文旅园区仍然还保守着“挣门票钱”、“一次消费”等旧思惟。从农文旅园区建立之初所满脚的消费基点看——满脚周边城市居平易近亲近农业的需求，因而，农文旅园区起首务需要抓住的必然是城郊逛群体，要正在周边城市深耕、精耕。而这里面对的是——周边城市的居平易近是无限的。盘子就这么大，怎样能止步于“一次消费”就遏制不前？
正在MOKUMOKU农场内部，整合了多种业态，包罗餐饮、休闲文娱、购物、住宿和温泉等，构成了一个多功能的休闲农业成长模式，这种业态的无机融合为旅客供给了一坐式的办事体验。正在多业态的根本上，为了打制同一的品牌抽象和文化，MOKUMOKU开辟以“猪”为从题的抽象和衍出产品，园区到处可见以“猪”为呈现抽象的导视。
做为和办事了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个行业第一品牌和400多个专精特新企业的全国出名的产城园企品牌办事商头牌，锦坤品牌营销专家团把目前国内的农文旅园区，可大致分为五类：财产类、人文类、演艺类、天然类和从题乐土类等五大类别。各类型的文旅内容、焦点成长模式都各有分歧。
做为全国出名的产城园企品牌办事商锦坤创始人，石章强认为，品牌的打制素质上正在于通过“产城园企”的成长逻辑，将财产、城市、园区和企业“品牌化”，通过品牌顶层设想的引领感化，让产城园企构成一体化的消费热闹、IP和财产打制，通过找到品牌的文化基因和财产根本（两基）、构成品牌的标语、符号、冲锋号（三号），从而塑制焦点品牌（一牌）。
Eataly是一个意大利美食集市，由奥斯卡·法里内蒂（OscarFarinetti）于2007年正在意大利都灵创立，其名称来历于“Eat”和“Italy”的组合，代表着“吃正在意大利”的。
（锦坤系全国出名的产城园企品牌办事商和连锁互联网品牌运营商头牌，先后办事了500多家的专精特新企业、行业第一品牌、上市公司、城市品牌以及中国500强和世界500强。石章强系正高级经济师、锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、品牌工程专家委员、国度手刺提名人和终审评委等）？。
正在演艺类园区中，演艺表演做为焦点吸引力，将本地的文化特色取汗青故事完满融合，打制出一场场出色纷呈的艺术盛宴。印象系列园区即是此中的精采代表，以本地的天然风光为天然舞台，连系平易近族文化元素，创做出如《印象·刘三姐》如许的大型实景表演。演员们正在山川之间尽情演绎，灯光、音乐取天然景不雅彼此映托，让不雅众仿佛置身于梦幻般的世界中。这种奇特的表演形式，不只展示了本地的风土着土偶情和汗青文化，更让旅客正在赏识美景的同时，深刻感遭到艺术的魅力。
熊猫猪猪打算扶植年产2000吨金华两端乌猪肉成品的参不雅工场，进一步延长财产链，添加产物附加值。通过参不雅工场项目，旅客能够体验金华两端乌全财产链逃溯之旅，提拔两端乌品牌的影响力，从而带动整个金华两端乌全财产链的强大。
Eataly通过社交平台如Facebook和Twitter，鼎力推广其品牌和慢糊口、慢食物等慢食文化。它通过举办各类勾当，如“MeatlessMonday”（无肉礼拜一）、“NationalBeerDay”（国度啤酒日）等，付与通俗日子特殊的意义，吸引消费者参取此中。
MOKUMOKU农场以“天然、农业、猪”为从题，通过整合第一财产的农业出产、第二财产的农产物加工以及第三财产的旅逛办事，构成了一个完整的财产链，实现了“第六财产化”。这种模式不只提拔了农产物的附加值，也加强了农场的吸引力和合作力。
文旅带来了全国各地的人流，让小小的农产物不再局限于本地。跟着互联网的普及和物流系统的完美，农文旅产物得以通过电商平台更广漠的市场，实现了从村落到全国甚至全球的飞跃。浙江玉环市的鲜玉奇缘公用品牌即是此中的佼佼者，通过整合农业财产资本，鞭策农渔旅财产融合成长，提拔了农产物的出名度和市场所作力。
Eataly的国际扩张策略着眼于强化其“意大利制制”的全球抽象，沉视当地食材的采购，大部门食材来自当地或意大利其他地域；支撑小型农场和手工做坊，强调食物的天然和优良；并通过开设旗舰店和开辟新业态，推广高质量的意大利美食文化。
顾客正在这里不只能采办到高质量的食材，还能现场享受由专业厨师预备的甘旨好菜，以至能够通过烹调课程深切领会食材和烹调技巧。这种模式不只拓宽了潜正在的顾客市场规模，也供给了分歧类型的饮食体验。Eataly的门店设想沉视顾客体验，如英国首店就通过利用天然木材、纹理墙壁等材料，创制了一个温暖且凸起商品的。
例如天津佳沃世界新农业从题摸索乐土，规划了食代馆、佳沃核心、欢喜世界、胡想田野四大从题区域，将农业、研学取文旅巧妙融合，开创亲子度假新模式，让旅客正在体验现代农业魅力的同时，享受欢喜的逛乐光阴和深切的研学之旅。
以文化为基，向财产延长，文化类农文旅园区以其丰硕的文化内涵和奇特的体验价值，成为人们逃随汗青、感触感染保守文化魅力的主要场合。它们正在传承和处所文化的同时，也为旅逛财产的成长添加了深挚的文化底蕴，鞭策着农文旅融合向更高条理迈进。
我国地大物博、物产丰硕，因而农产物市场一直存正在着区域化、分离化、尺度化程度不高的问题。没办决尺度化，就很难实现规模化，因而财产化程度不强，深加工能力衰也就显而易见了。就产物处理产物的问题，可能很难实现事半功倍的结果。
一方面，通过规模化、专业化的农业种植，如生果、花草、茶叶等特色农产物的培育，展示呈现代农业的高效取立异。以浙江安吉白茶财产园为例，的白茶种植不只是优良农产物的来历，更是一道亮丽的天然景不雅，吸引着浩繁旅客前来参不雅。同时，先辈的农业出产手艺和办理模式的展现，也为农业科育供给了活泼的教材，让旅客正在赏识美景的同时，领会到现代农业的成长趋向和科技含量。
本年地方一号文件也提出，激励各地因地制宜鼎力成长特色财产，支撑打制乡土特色品牌，这为农产物品牌的成长供给了的政策支持。正在政策的鞭策下，各地域依托本土资本，积极打制具有地区特色的农产物品牌。如广西南宁市蒲庙镇广良村的“广良良品”果蔗，已成为本地的一张手刺，雷同的例子正在全国遍地开花。
正在村落复兴计谋中，农文旅融合地位日显主要。我国农业成长面对资本、科技、劳动力、加工等多方面挑和，农文旅融合潜力庞大，是破局环节。
财产底层运营是品牌计谋落地的基石，它关乎品牌的实现和市场表示的。正在品牌扶植的雄伟蓝图中，顶层设想供给了标的目的和框架，而底层运营则是将这些雄伟构思为具体步履和现实的环节步调。
可持续的成长模式要正在市场中。农业取市场连系（终端）次要正在两个方面，一是农产物买卖，一是农业+文旅，即“农文旅”。
我国农村劳动力的平均春秋正在50岁以上，年轻劳动力大量流向城市，农村地域面对劳动力老龄化问题，影响农业出产的持续成长。
熊猫猪猪国际牧场以金华两端乌猪为从题，打制了奇特的品牌抽象，并通过金华两端乌猪的地舆标记认证，加强品牌扶植，提拔产物出名度和影响力。
农文旅融合，是时代付与的。它关乎村落的将来、农业的但愿和文化的传承。选择正在农业里深耕，通过农文旅干事，就选择了一条持久成长道。道阻且长，非一时一日之功。品牌的成立亦是如斯。
除了园区线下发卖，MOKUMOKU还搭建线上商城，通过会员制的专供系统深耕家庭社群的线上卖货，实现了线上线下的整合营销，同时拓宽了发卖渠道并加强了品牌的影响力。
品牌顶层设想不只是建立品牌大厦的蓝图，更是品牌成长的魂灵和指南针。正在品牌顶层设想中，每一个决策和规划都是细心挑选的建材，确保品牌扶植的安定和久远。
若想实正实现农文旅品牌的落地，仍是要着眼于“五超”上。通过一系列叫得响的超等项目，为农文旅财产成长供给强大的根本保障；通过有吸引力的抢手超等空间，为企业的成长供给软实力上的支撑，树立愈加丰硕的品牌抽象；通过成立完美的农文旅办事超等平台，为企业和用户供给愈加便利的办事渠道；通过一系列可相信的超等办事，供给更多相关的配套办事取保障，加强企业和投资商的决心；最初构成一系列奇特的、有代表性的超等IP，打制并世无双的品牌抽象。
政策激励培育并集聚可以或许鞭策农文旅深度融合的科技人才，数字化成长趋向，并通过村落曲播引才等体例，为村落文化扶植注入了新的活力。操纵数字手艺提拔农文旅融合成长的管理程度，建立常态化的数字化监管系统，确保农文旅融合的准确成长标的目的，为村落经济的全面成长和村落复兴计谋的实施供给无力支撑。
因而，品牌顶层设想是一个全面、系统的过程，它要求品牌办理者具备前瞻性思维和计谋目光。通过清晰化的品牌顶层设想，品牌可以或许成立起奇特的品牌世界，吸引并留住消费者，实现持久的品牌增值。
会员礼卡的推出以及扭蛋盲盒抽等勾当，为消费者供给了多沉优惠和欣喜。此外，新人注册会员还能享受超值兑换券和消费满减优惠，进一步帮推顾客粘性的加强。
虽然目前国内成长出了多品种型的农文旅园区，但大大都都面对着一个窘境——盈利难。“盈利难”的背后除了农业本身的投资大、报答周期长等行业问题，目前亟待处理而且可处理的是园区运营模式不成熟的难题。
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